Show-me: uno sguardo oltre lo specchio

Costruire una comunità di riferimento oggi è una delle sfide più complesse per chi comunica. Non perché manchino i canali, ma perché manca il tempo. Le persone scorrono, selezionano, interrompono. L’attenzione è diventata una risorsa rara.

Per chi comunica un’impresa questo significa misurarsi con una domanda molto concreta: come farsi leggere davvero, senza semplificare tutto? Come entrare in relazione con un pubblico abituato a consumare contenuti in fretta, senza rinunciare alla qualità del messaggio?

Show-me nasce dentro questa domanda.

Fondata a Udine da 13 anni, Creaa opera nella comunicazione in contesti ad alta complessità. Dal fintech alla progettazione europea, dalla logistica al marketing territoriale, assieme ai nostri clienti definiamo strategie di comunicazione che mettono al centro il contenuto da raccontare.

Il progetto, nato dalla collaborazione con l’artista Debora Vrizzi, ci ha permesso di sperimentare come la tensione emotiva della narrazione possa creare uno spazio di attenzione più profondo. Un’attenzione che non si esaurisce alla prima lettura, ma invita a tornare, osservare meglio, cogliere il “contenuto riflesso nello specchio”.

Per farlo siamo partiti da un linguaggio popolare e immediato: il fotoromanzo. Un formato che appartiene all’immaginario collettivo e che, attraverso un ritmo drammaturgico molto stereotipato, cattura il lettore.

Uno dei temi cardine delle storie amorose “da fotoromanzo” è il desiderio, pulsione chiave anche quando parliamo di comunicazione e marketing.

Ma in Show-me la forza d’attrazione scatenata dalla sensualità delle immagini diventa strumento di straniamento.

La ricerca di Debora Vrizzi lavora proprio su questo confine. Le sue immagini richiamano gli stereotipi visivi della pubblicità e del racconto sentimentale, ma li incrinano dall’interno. Quello che a un primo sguardo sembra immediato e lineare, rivela poco a poco qualcosa di più stratificato: un gioco di riflessi, di ruoli, di costruzioni. E così la storia non si limita a farsi guardare: chiede di essere riletta.

Per Creaa partecipare a questo progetto ha significato accogliere uno sguardo esterno, artistico e critico che ci ha restituito una rappresentazione inaspettata di chi opera nell’ambito della comunicazione. Seduttori e sedotti, in un gioco di sguardi e specchi.

Credits

Photonovel, finanziato dal bando Creatività della Regione autonoma Friuli Venezia Giulia, è una collaborazione Arte – Impresa realizzata da Altreforme in collaborazione con Creaa, in partnership con il Comune di Udine, Udine Musei, la libreria Martincigh di Udine, la Cooperativa Thiel di Palmanova e il Centro Solidarietà giovani Giovanni Micesio di Udine.

Oltre a  Show-me, creato per Creaa, l’artista Debora Vrizzi ha realizzato Re-play, un’opera video. Entrato nell’uso televisivo italiano dagli anni ’70, il titolo enfatizza il gioco non solo inteso come metafora della relazione amorosa, ma anche come carattere fondamentale dell’arte e della conoscenza. L’opera è pubblica sul sito di Altreforme e sarà visibile dal 23 aprile al 24 maggio 2026.

Evento pubblico

Mercoledì 22 aprile alle 18 al Caffè Caucigh (Via Gemona, Udine), vi invitiamo ad incontrare le protagoniste e i protagonisti del progetto.

Interventi di:

• Debora Vrizzi, artista protagonista del progetto Photonovel presenta i risultati artistici del progetto,
• Cristina Burelli, titolare della Libreria Martincigh, cura un approfondimento sulla relazione tra la produzione popolare del fotoromanzo e le pubblicazioni d’arte che soprattutto negli anni Sessanta e Settanta videro gli artisti confrontarsi con le nuove forme di comunicazione di massa,
• Elena Tammaro, co-titolare di Creaa, apre una riflessione sulla crisi della narrazione e sulle nuove sfide della comunicazione per conquistare l’attenzione del pubblico.